29 января состоялся важный онлайн-круглый стол HEBI Travel «Туризм 2026: точки роста и национальные приоритеты», в котором активное участие приняла Национальная курортная ассоциация.

Это было мероприятие не про «успешный успех», а про жесткий прагматизм: эксперты констатировали, что время простого количественного роста прошло. Рынок входит в фазу борьбы за эффективность, где выигрывают те, кто умеет считать экономику и работать со смыслами.

Масштаб дискуссии: К обсуждению подключились 111 участников — предприниматели, девелоперы и представители госструктур из всех уголков России: от Анапы и Санкт-Петербурга до Хабаровска. Вместе мы создавали карту управленческих решений на ближайший год.

🩺 Взгляд НКА: Wellness и санатории — новые драйверы экономики

Ключевым спикером по теме оздоровления выступил Айдарбек Исаханов, врач, международный эксперт по медицинскому и оздоровительному туризму и руководитель департамента НКА.

Представляя глобальный взгляд на будущее санаторно-курортной отрасли, Айдарбек Исаханов выделил главное:

• Рынок wellness-туризма к 2030 году может достичь $9 трлн. Россия уже занимает 13-14 место в мире, а отечественная санаторно-курортная отрасль — главный драйвер этого направления в стране.
• В премиальном сегменте гости больше не ищут «показную роскошь». Растет запрос на «тихую роскошь»: тишину, природу, экологичность и качественное восстановление.
• Рынок ментального здоровья оценивается в $1 трлн. Это самостоятельная ниша, которая напрямую влияет на инвестиционные стратегии.
• Сильнейшие магниты спроса сейчас — это цифровой детокс, программы восстановления и связка «спорт + восстановление».
• Классический санаторный продукт остается востребованным, но он должен дополняться современными wellness-решениями.
• Рост инклюзивного туризма открывает новые возможности, подкрепленные инструментами финансирования.

Общий вывод встречи: отрасль взрослеет. На смену гонке за цифрами приходит борьба за доверие гостя, стандарты качества и доказательную эффективность оздоровления.