По данным отраслевых аналитиков и туроператоров, интерес к зимнему оздоровительному отдыху заметно усилился: спрос на санаторные поездки вырос на 10–15% год к году, а на новогодние даты загрузка во многих здравницах близка к 100%.

Что происходит на рынке:

✅ Кавказские Минеральные Воды — безусловный лидер: на них приходится 71% бронирований санаториев на зиму 2025/26. Далее — Урал и Сибирь (12%), Краснодарский край (7%).

🎄 Новогодние каникулы — главный драйвер сезона: на них приходится около 38% всех зимних бронирований (и распределение спроса здесь ещё более концентрированное).

⏳ Глубина продаж увеличивается: гости всё чаще бронируют за 1–1,5 месяца, а «пиковые» даты (Новый год) — за полгода и ранее.

Главные тренды зимы 2025/26:
• «Отдых + здоровье» вместо строго лечебной поездки: больше запросов на spa/wellness, диагностику «чекап-формата», антистресс, сон, питание.
• Рост сегмента “без лечения”: санаторий становится альтернативой загородным отелям (бассейн/термы/процедуры по желанию).
• Смещение аудитории: ядро по-прежнему 40+, но заметно больше семей и гостей “помоложе”.
• Пакетные впечатления: сочетание санпрограмм с термами, зимними активностями и локальными событиями.
• Цена/ценность: рынок становится более чувствительным к стоимости — особенно в массовом сегменте; выигрывают те, кто чётко упаковывает ценность и сервис.

Что важно успеть здравницам (короткий чек-лист)
1. Праздничные пакеты и события (НГ/каникулы) — в продажу максимально рано.
2. Короткие программы 3–5 дней (“перезагрузка”, “сон”, “антистресс”, “детокс-лайт”).
3. Гибкие тарифы и понятные категории: «с лечением / без лечения / wellness-пакет».
4. Сервис и инфраструктура: обновления, детская занятость, досуг, питание — это уже фактор выбора.
5. Онлайн-продажи: быстрый ответ, прозрачные условия, понятная комплектация путёвки, работа с «листом ожидания».

Источники:
• Яндекс Путешествия  — https://travel.yandex.ru/pro/sanatorii-rossii-ozhidayut-rekordnuyu-zagruzku/
• РБК Кавказ — https://kavkaz.rbc.ru/kavkaz/freenews/68e63e269a7947059cf8b2a4